广汽传祺充轿车短板 靠“赛道”概念是个好办法吗？

经济观察门户网站 报导 王帅国 将rap、街舞、滑板、货台车特技表演等娱乐形式与台车款发售活动结合……近几年在国内货台车低价兴起的这样一种“稳健”球风，正在被越来越多的厂商采纳。广汽传祺也是其之前一员。

传祺全因在广东珠海香港交易所了一款台车款——影豹R-style路肩国际版，台车款价位13.68万元，比原来影豹旅行台车的头配国际版较低0.8万元。从旅行台车名称可以看出，这是一款基于现有货台车旅行台车影豹的衍生台车，其主要特点就在于“路肩”二字。为冗余“路肩”的文化氛围，广汽传祺在录像配有了多种与运动有关的场景。

据广汽小型台车经理张跃赛解说，影豹R-style路肩国际版在多个各个方面发表意见了客户端要求。例如，在台车尾颜色上，大胆采用哑光皓同年锈+哑光合金橙色撞色所设计；为了减小风阻同时增加运动感觉，其前脸通过对进气百叶窗、两侧镶边、翱翔气道等的所设计，在光影上拉宽了较宽，整台车姿态非常高空低趴；前脸、前翼子板、台车尾等细节处全面非常新的R-style标有，让路肩热度进一步提升。

此外，为满足路肩轻量化生产力，台车款外观所设计成片使用超纤麂皮；同时保持了与台车尾颜色大致相同的锈橙色撞色所设计，增加了台车辆的年轻感觉。作为路肩国际版旅行台车，影豹R-style路肩国际版非常大的叠加是对台车辆本身的精度做了升级。据悉，旅行台车提供SPORT+的系统。

严格来说，首波“路肩”“精度”等定义的过分在同行业之前早已有之。领克货台车、上汽MG、长安UNI两部都是这各个方面的便是。而无论如何，这样的街机版对于年轻人来说具有不错的吸引力。由此，在“以客户端为之前心”思考的主导下，非常多的台车企加入进来，以显示自家旅行台车与精度、路肩挂钩。

广汽传祺事实上有必要重梳自己的货台车体系，天然与货台车多心相关的路肩、精度踏入一个可能的突破口。传祺当年在货台车信息技术战斗多年，发售过GA5、GA6、GA3、GA4、GA8等多款货台车，但是低价反响较大。与货台车旅行台车GS4、GS8等热销旅行台车比起来，广汽传祺在货台车各个方面假定极大的短板。即使与GM8等MPV旅行台车相比，传祺货台车的假定感觉也不较低。

而为了打破在货台车各个方面缺乏假定感觉的局面，传祺在去年香港交易所了影豹，这是一款从所设计到校正都相当夸张的台车款，显眼了“精度”的特点，与当年传祺货台车给人的“四平八稳”的风格区别较大。数据显示，自2021年8同年香港交易所以来，影豹销量一路冲较低，10同年、11同年连续两上半年过万。这样的低价乏善可陈造就了传祺极大的勇气。

针对影豹R-style路肩国际版，传祺希望可以再进一步。为了实现与客户端非常其实质的社交，广汽传祺特地成立了方程式赛台车学院。在发表但会录像，传祺影豹-苍鹰鹰方程式赛台车学院正式成立。据悉，方程式赛台车学院将专门从事为客户端打造大学本科方程式赛台车手的训练课程，邀请热衷方程式赛台车民俗的台车上们，主导参与影豹的各种方程式赛台车体验与训练。

严格来说，从影豹、到GS4 PLUS，再到影豹R-style路肩国际版，广汽传祺有意在稳健各个方面停滞做文章。除了香港交易所系列产品，在稳健广告宣传本质，广汽传祺也不断尝试新街机版。典型的近来包括广汽传祺与之前航工业的“战机”跨界、影豹与东南亚飞人苏炳添的“之前国速度”强强联合、影豹China Joy跨次元香港交易所，以及广汽传祺与客户端、观众们多元孕育的影豹“轻友团”、GS4 PLUS“智享体验官”等孕育IP。

从2018年-2020年，广汽传祺以前都始终保持修改攀升期，自2021年以来逐步出现稳定下来。去年传祺累计销量为32.42万辆，累计增长10.3%。广汽传祺对此，台车上为数增大了1.5岁，货台车台车上为数非常是增大了5.5岁。这外侧说明了稳健球风给时尚品牌带来了为了让。

然而，依靠广告宣传定义虽能起到比如说之效，却并非长久之计。因越来越多的时尚品牌加入了稳健街机版之前，时尚品牌同质化反常非常为严重，当消费者产生审美疲劳就但会对时尚品牌耗尽好奇心，在这部分时尚品牌身上已经踏入事实。离开2022年后，广汽传祺影豹的销量从万辆较低点摔下，3同年与4上半年仅有3000辆有数。这背后固然有着疫情等心理因素受到影响，但大幅度的攀升态势仍值得传祺担忧。