500个品牌案例｜BYREDO：如何制造奢侈的梦境感

带入最好的产品线，在色彩的选择上和外观结构设计上都旨在让人自已拿起来试一试。符合人体材料科学的外观，不易借助于，或试着你从未领略过的全新颜色。有别于柔顺；大方，不亚于创造力的图像和宣记事。」BYREDO美妆续作于中都国境外发布新言之际，服装品牌合办人兼创造力副总监Ben Gorham联袂中都国图像典范艺术家陈漫，打造出了一续作全新的创造力图像，示范出中都国典范高雅审美的商业价值观。

除了独具审美喧嚣的产品线纸盒结构设计都有，Byredo也将其审美喧嚣贯彻到了首期的店外面结构设计。合办人Ben亲身投身于Byredo在丹麦奥斯陆的首家数间的结构设计，店外面适度有别于简洁的古典风格，但在细节所在位置融合了些许巴基斯坦风恨，呼应Gorham的巴基斯坦血统。Ben Gorham愿其意店外面看上去像一间公寓，他说「我愿其意它太精彩，顾客可以到所在位置逛逛，探索产品线。咱们现在在的中的新居就是一个可用学术交流的空间，我们也讨论过在这个地方开个旅馆。」 在寸土寸金的BYREDO伦敦店外中都，Ben Gorham相当奢侈地单辟出一整层楼的空间，创建了一个音乐厅的结构设计的空间。他经常在这中的举办一些截然不同的举办活动或是宴会，为他的典范艺术家伙伴们获得一个示范创作的模拟器。

服装经营策略：

1）全而今样式

Byredo的本体产品线为护肤，极其顾客所熟识的是一款叫作“Rose of No Man's Land”（蛮荒草莓）的护肤。这款护肤以第一次世界性大战前线的消防员为隐喻，来作致敬其无私奉献的真爱。此外，BLANCHE、GYPSY WATER、SUPER CEDAR等香型也是小红书等购物学术交流小区上较首选的产品线。

2013年，Byredo受益英国政府信托基金Manzanita Capital的投资者，逐渐把业务部门延伸至皮具领域，发售手提包等产品线。2017年，Byredo发售首个原始的包袋产品线线，都有：54款手提包、6款名片、3款手拿包和1款卡包。2019年6年底，Byredo还在阿姆斯特丹男装周发布新言了首个由Ben Gorham亲身操刀结构设计的一次性时装设计续作Byproduct。2019年7年底，Byredo发售首个自己的戴眼镜续作 Solaires。作为Byredo首个由内部制作团队的戴眼镜续作，这些头套由日本高田工程技术才行加工打造出，借助于了日本钛镜框和嗣后为截取雾气而开发设计的矿物学玻璃。2020年1年底，该服装品牌又与珠宝结构设计师Charlotte Chesnais携手，在阿姆斯特丹高定时装设计周发售一次性高级珠宝续作Value Chain，把触角伸至不亚于前瞻性的珠宝赛道。

2）「故事恨节性」市场需求推广

Ben Gorham非常为善于将「故事恨节思维」借助到服装品牌中的都。Ben Gorham曾公开表明「诙谐恨节是 Byredo服装品牌最不可缺少的本体DNA」。

“之后创作气味无其意识”是Ben Gorham的创作商业价值观，他的大多数的隐喻都来叫作他自身多元化的家庭背景以及内心深处分庭抗礼。Ben创作的第一支护肤名叫「Green」，隐喻来自弟弟造就他的无其意识，那是一种“青豆般的夏天气息”。Ben Gorham热真爱户外环游，他曾一度见证过阿拉斯加极端的低温，也曾呼吸过马耳他南部干燥寒冷的热气，这些苦寒之地的回忆却踏入了服装品牌著名的Eleventh Hour护肤隐喻来源。在Ben Gorham的幻自已中的都，如果纬度无限回升，世界性将要终止，那么人类最后的庇护所言上去确实就但会是这样凛冽的口感。

Byredo最知名的一款香氛就是「Rose of No Man's Land」（蛮荒草莓）——“在我这贫瘠土地上，你是最后一支草莓。”这瓶以花香偏重于降调的引人注目香氛，是以第一次世界性大战血腥军事冲突为隐喻，理解了对前线护士的致敬。这些护士从破败的战场上拯救下身负重伤的士兵，无论他们来自战斗的哪方，都但会获得他们人道援助。所以为了纪念这些白衣天使，很多离开群人的士兵都但会在躯体文个护士的样式。这款香氛的前降调选用了加勒比地区肉桂和土耳其草莓花被，它的恶臭就像是一朵草莓独自一人绽放，恬静独立又大方柔美。

Byredo另一个广为人知的香氛故事恨节来自「Blanche」，这是Ben Gorham为杰西Natasa创作，也是Byredo在历史上上第一款奉献给某个特定人的香氛。这是一种富于质感的冷酷，带着些清纯而一般化的香味，但令人猜不透的精心制作却让人钟爱。Blanche的确是很符合当今其普遍性的“干净”、“清新”、“纯白”的护肤，前降调来自白草莓和粉红肉桂，中都降调由紫罗兰，橙花和牡丹构成，最后木香，檀香和麝香整段。再次加上合办人唯美真爱恨故事恨节的加持，使得产品线非常加具一丝唯美的神秘气息。

3）多形的结构设计跨界

2015年，Byredo曾与北卡罗来纳州知名戴眼镜服装品牌Oliver Peoples携手，发售头套和护肤套装；2018年，Byredo就曾与明尼阿波利斯到所在位置潮牌Off-White携手，发售叫作Elevator Music的致函续作。致函续作都有护肤、护手霜、T恤、裤子、牛仔夹克和包袋等产品线；2020年，与非常以典范艺术家Isamaya Ffrench携手，Byredo发售非常以续作，都有15款口红、润唇膏、睫毛膏等产品线。

RTFKT Studios致函香氛服装品牌Byredo打造出「冀望护肤」。近日，在Puig控股公司发布新言售予丹麦香氛家庭服装品牌Byredo的发表声明后不久，近日真实世界高雅工作室RTFKT Studios又达成协议与Byredo一触即发携手，计划案打造出嗣后同属Web3的「冀望护肤」。该携手于上周五正的结构设计曝光，并被取叫作“AlphaMeta”，将会将发售多达350种并不相同的护肤，而以后以外Clone X NFT的珍品者需要率先通关此次续作。

「 Byredo X IKEA 」

丹麦香氛服装品牌Byredo与丹麦生活用品两大 IKEA（宜家）携手发售 Osynlig 续作香薰鲜花，旨在探索高纯度真正同属“家”的口感，带入大多数人都能价格低廉的必需品。“Osynlig”一词在芬兰语中都是“看得见”的其意为 ，Osynlig续作香薰鲜花有三种基降调：清新降调、花香降调、木香降调，共五13种口感，每支香薰鲜花都有别于加工制作团队的釉面漆器容器纸盒，容器本体绘有浮雕三角样式。

对标服装品牌：

裔孙恩斯：

英国政府知名服装品牌裔孙·玛珑JO MALONE LONDON，同属雅诗兰黛控股公司，其护肤以一般化而纯粹为诸多明星喜真爱。朴实的纸盒，暗示着极富的英伦风恨。JO MALONE是一家地处伦敦的市场需求推广高档护肤和护肤产品线的日本公司，1999年由雅诗兰黛控股公司买下。它的传统是善良化、高品质和与众并不相同的护肤，约有200种护肤产品线，其护肤以一般化而纯粹为诸多明星喜真爱。

Le Labo：

Le Labo是由来自法国的Eddie Roschi和Fabrice Penot携手于2006年合办的护肤服装品牌。Le Labo一词在法语中都有“数据分析所”之其意，护肤的带入隐喻叫作降调香师在数据分析气味操作过程中都的新鲜事。服装品牌侧重于示范出制作团队护肤操作过程的独有领略，因此但会在店外内以加工降取样每款护肤及现场纸盒，并标明上制造日期及地点，同时客人也可以在附加上请注意姓名或时以文字信息。

参见：

估值达10亿欧元，记事Byredo被欧莱雅控股公司售予—ladymax

BYREDO：显然是最但会诙谐恨节的顶级都将香—筱莉珍品酒店外

从香氛到美妆，BYREDO 如何构建自己的多元宇宙？—wwdInternational高雅特讯

编辑|华以

TOP HER|日志女性成长商业价值与商业商业价值

垂类得心应手新言报导｜她农业整合市场需求推广｜数据快速增长执行者｜高净值社群农业

广州·广州·香港·明尼阿波利斯·伦敦·卑诗省｜topher@topherglobal.com

。

水土不服拉肚子
子宫衰老能治疗好吗
儿童脾胃虚弱吃什么药
导致勃起障碍的原因
术后伤口不愈合怎么办？做好以下几点伤口才能更快愈合！
新冠XDV毒株仍处流行高峰！端午出行必看专家防护指南
感冒咳嗽怎么缓解
长新冠
感染新冠不一定会发烧！专家提醒：出现这些症状同样要引起重视
内科